WARUM USA DER GRÖSSTE DIAMANTENVERBRAUCHER IST

Diamanten sind beliebter denn je. Laut Statistiken der Diamantschmuckbranche für 2017 kaufen Verbraucher weltweit mehr Diamantschmuck als je zuvor. Der Wert des weltweiten Diamantschmuckmarktes erreichte im letzten Jahr einen historischen Höchststand von 82 Milliarden US-Dollar (ca. 1,1 Billionen Rand), was einer Steigerung von zwei Prozent gegenüber den Zahlen von 2016 entspricht. Der Haupttreiber dieses Wachstums und seit vier Jahren in Folge der größte Beitragszahler ist nach wie vor der US-amerikanische Diamantschmuckmarkt, der rund 50 Prozent der weltweiten Ausgaben ausmacht.

Es ist nicht überraschend, dass der größte und reifste Markt der Welt das globale Wachstum der Diamantenindustrie anführt. Was jedoch unerwartet sein könnte, sind die Trends in der Diamantenschmuckindustrie, die das Nachfragewachstum antreiben. Hier ist ein Einblick in einige der Faktoren, die hinter der zunehmenden Beliebtheit von Diamantenschmuck in den USA stehen.

NEUE DESIGNS UND TRENDS

Während die zeitlose Schönheit und der dauerhafte Wert eines Diamanten noch immer ausschlaggebend für die Kaufentscheidung der Verbraucher sind, öffnen neue Schmuckdesigns und Trends den US-amerikanischen Diamantschmuckmarkt einem breiteren und experimentierfreudigeren Käufersegment unter den Frauen.

Diese neuen Diamantschmuck-Stile gehen über  Verlobungsring-Trends . Es ist nicht nur normal geworden, dass Frauen jeden Tag Diamanten tragen, sondern der traditionelle minimalistische Stil macht auch einem neuen Trend Platz, den man als Partyschmuck bezeichnen könnte – ein Stil, der einen ungewöhnlichen Look gegenüber der Karatgröße bevorzugt. Diese lustigen Statement-Diamantstücke zeichnen sich durch asymmetrische Ohrringe, nicht zueinander passende Steine, farbige Diamanten und viele Schichten aus. Andere unkonventionelle Schmuckstücke wie Dreifinger-Diamantringe werden ebenfalls immer beliebter.

Selbstbeweihräucherung nimmt zu

Obwohl Diamantschmuck als Zeichen der Verbundenheit und Liebe immer noch die meisten Käufe ausmacht, gibt es eine zusätzliche Nachfragequelle. Da die Kaufkraft der Frauen steigt, kaufen immer mehr Frauen Diamantschmuck für sich selbst – sei es, um wichtige persönliche oder berufliche Meilensteine ​​zu markieren, als Anerkennung für ihre Leistungen oder einfach, weil sie es wollen und können. Dieser Trend, sich selbst Schmuck zu schenken, wird durch eine Analyse der Diamantenindustrie zu den wichtigsten Trends auf dem Markt im Hinblick auf den Eigenkauf untermauert.

Der Insight-Bericht zeigt, dass der Eigenkauf von Diamantschmuck, der nicht für den Hochzeitsbereich bestimmt ist, in den USA zwischen 2005 und 2015 um mehr als 30 Prozent gestiegen ist und dass 31 Prozent allen im Jahr 2016 in den USA gekauften Diamantschmucks von Frauen selbst gekauft wurden.

MILLENNIALS UND DIAMANTEN

Laut Forbes geben in den USA 80 Millionen Millennials jährlich 600 Milliarden US-Dollar (ungefähr 8 Billionen Rand) aus, was 28 Prozent aller täglichen Pro-Kopf-Konsumausgaben entspricht.

Diese Generation, die Diamanten gegenüber manchmal als ambivalent gilt, hat einen großen Beitrag zum US-amerikanischen Diamantschmuckmarkt geleistet. Derselbe Bericht führte den Popularitätsschub von Diamanten auf diese Verbrauchergruppe zurück, die unglaubliche 45 Prozent aller Diamantkäufe auf den wichtigsten globalen Diamantmärkten, darunter den USA, China und Indien, ausmacht. 

Millennials sind nicht nur für einen erheblichen Anteil des Diamantenabsatzes verantwortlich, sondern prägen auch die Trends in der Diamantenbranche. Im Gegensatz zur älteren Generation von Diamantenkäufern erfordern Millennials einen einzigartigen Ansatz in Bezug auf Marketing und Verkauf, was Diamantschmuckmarken dazu zwingt, sich weiterzuentwickeln und neue Strategien zu entwickeln, um das Interesse dieser jungen Verbraucher zu wecken.

Während ältere Generationen Diamanten als Statussymbol kaufen, legen Millennials mehr Wert auf Selbstdarstellung, was die Entwicklung neuer Stile und Designtrends vorantreibt. Folglich kreieren Schmuckmarken immer häufiger neue Kollektionen, um diese Trends aufzugreifen, was wiederum die Begehrlichkeit und Nachfrage steigert.

Ein weiteres Merkmal der Millennials, das die Dynamik auf dem US-amerikanischen Diamantschmuckmarkt verändert, ist die Bedeutung, die sie Markengeschichten beimessen. Anstatt einen etablierten Markennamen zu kaufen, schließen sich Millennials lieber einer Marke an, von der sie glauben, dass sie sie repräsentiert – einer Marke mit denselben Werten – und meistens einer Marke mit einer sozial verantwortlichen Mission. Das bedeutet, dass Diamanten, deren Herkunft transparent ist und deren Geschichte „von der Mine bis zum Markt“ erzählt wird, immer beliebter werden.

DIAMANTEN SIND GEFRAGT

Der jüngere, modebewusste Markt der Millennials hat neue Trends in der Diamantschmuckbranche hervorgebracht, die sich auf die Art und Weise auswirken, wie Traditionsmarken Diamanten vermarkten und verkaufen. Die Zahl der Kunden, die hochwertige Artikel mit einem einzigen Klick erwerben möchten, ist rasant gestiegen, was den Marken Zugang zu einer breiteren Kundenbasis verschafft und zum Wert des Diamantschmuckmarktes beiträgt.

Entsprechend  der globale Edelstein- und Schmuckmarkt, nach Typ, nach Region, Wettbewerbsprognose und Chancen, 2012-2022  Dem Bericht zufolge soll der globale Edelstein- und Schmuckmarkt bis 2022 einen historischen Höchststand von 443 Milliarden US-Dollar (ca. 6 Billionen Rand) erreichen. Als einer der treibenden Faktoren wird die zunehmende Online-Verfügbarkeit von Diamantschmuck genannt.

Trotz der enormen Anziehungskraft digitaler Verkaufsplattformen ergab eine aktuelle Umfrage, dass 64 Prozent der Verbraucher, die Schmuck kaufen, während der Recherchephase immer noch ein Einzelhandelsgeschäft aufsuchen. Dieser Prozentsatz liegt bei 26 Prozent höher als bei anderen Luxusartikeln.

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