POURQUOI LES ÉTATS-UNIS SONT LE PLUS GRAND CONSOMMATEUR DE DIAMANTS

Les diamants sont plus populaires que jamais. Selon les statistiques de l'industrie de la joaillerie en diamants de 2017, les consommateurs du monde entier achètent plus de bijoux en diamants que jamais auparavant. L'année dernière, la valeur du marché mondial des bijoux en diamants a atteint un sommet historique de 82 milliards de dollars (environ 1 100 milliards de rands), ce qui représente une augmentation de 2 % par rapport aux chiffres de 2016. Le principal moteur de cette croissance, et le plus grand contributeur pendant quatre années consécutives, reste le marché américain des bijoux en diamants, qui représente environ 50 % des dépenses mondiales.

Il n'est pas surprenant que le marché le plus vaste et le plus mature du monde soit à l'origine de la croissance mondiale de l'industrie du diamant. Mais ce qui pourrait être inattendu, ce sont les tendances de l'industrie de la joaillerie en diamant qui stimulent la croissance de la demande. Voici un aperçu de certains des facteurs à l'origine de la popularité croissante des bijoux en diamant aux États-Unis

NOUVEAUX DESIGNS ET TENDANCES

Bien que la beauté intemporelle et la valeur durable d'un diamant restent essentielles dans les décisions d'achat des consommateurs, de nouveaux modèles et tendances de bijoux ouvrent le marché américain des bijoux en diamant à un segment d'acheteurs plus large et plus aventureux parmi les femmes.

Ces nouveaux styles de bijoux en diamant vont au-delà  Tendances des bagues de fiançailles Non seulement il est devenu normal pour les femmes de porter des diamants tous les jours, mais le style minimaliste traditionnel fait place à une nouvelle tendance que l'on pourrait appeler les bijoux de fête - un style qui privilégie un look inhabituel plutôt que la taille en carats. Ces pièces amusantes en diamant se caractérisent par des boucles d'oreilles asymétriques, des pierres dépareillées, des diamants colorés et de nombreuses superpositions. D'autres articles de bijouterie non conventionnels, tels que les bagues à trois doigts en diamant, deviennent également populaires.

LE DON DE SOI EST EN HAUSSE

Bien que les bijoux en diamants soient toujours offerts en gage d'engagement et d'amour, une nouvelle source de demande émerge. Le pouvoir d'achat des femmes augmentant, elles sont de plus en plus nombreuses à s'offrir des bijoux en diamants, que ce soit pour marquer des étapes personnelles ou professionnelles importantes, en reconnaissance de leurs réalisations ou simplement parce qu'elles le souhaitent et le peuvent. Cette tendance à s'offrir des bijoux est étayée par une analyse de l'industrie du diamant sur les principales tendances du marché en matière d'achats personnels.

Le rapport d'analyse a révélé que les achats personnels de bijoux en diamant non liés au mariage aux États-Unis ont augmenté de plus de 30 % entre 2005 et 2015 et que 31 % de tous les bijoux en diamant pour femmes achetés en 2016 aux États-Unis ont été achetés par les femmes elles-mêmes.

LES MILLENNIALS ET LES DIAMANTS

Selon Forbes, 80 millions de millennials aux États-Unis dépensent 600 milliards de dollars par an (environ 8 000 milliards de rands), ce qui représente 28 % de toutes les dépenses de consommation quotidiennes par personne.

Cette génération, qui a parfois été considérée comme ambivalente à l'égard des diamants, a grandement contribué au développement du marché américain de la joaillerie en diamants. Le même rapport attribue la montée en popularité des diamants à ce groupe de consommateurs, qui représente 45 % de tous les achats de diamants sur les plus importants marchés mondiaux du diamant, notamment aux États-Unis, en Chine et en Inde. 

Les Millennials sont non seulement responsables d'un pourcentage important des ventes de diamants, mais ils ont également façonné les tendances de l'industrie du diamant. En contraste frappant avec la génération plus âgée d'acheteurs de diamants, les Millennials nécessitent une approche unique en matière de marketing et de vente, ce qui a obligé les marques de bijoux en diamant à évoluer et à adopter de nouvelles stratégies pour capter l'intérêt de ces jeunes consommateurs.

Alors que les générations plus âgées achetaient des diamants pour marquer leur statut, les millennials se soucient davantage de l'expression de soi, ce qui a favorisé le développement de nouveaux styles et de nouvelles tendances en matière de design. Par conséquent, les marques de bijoux créent plus souvent de nouvelles collections pour répondre à ces tendances, ce qui a alimenté la désirabilité et la demande.

Un autre trait de caractère des millenials qui modifie la dynamique du marché américain des bijoux en diamants est l’importance qu’ils accordent aux histoires de marque. Plutôt que d’acheter une marque établie, les millenials préfèrent s’aligner sur une marque qui les représente – une marque avec les mêmes valeurs – le plus souvent une marque avec une mission socialement responsable. Cela signifie que les diamants provenant de sources transparentes et dont l’histoire est « de la mine à la commercialisation » gagnent en popularité.

DIAMANTS EN DEMANDE

Le marché des millennials, plus jeune et soucieux de la mode, a introduit de nouvelles tendances dans le secteur des bijoux en diamants, qui ont un impact sur la manière dont les marques traditionnelles commercialisent et vendent leurs diamants. Le nombre de clients cherchant à acquérir des articles de grande valeur en un seul clic a augmenté à un rythme qui a permis aux marques d'accéder à une clientèle plus large et a contribué à la valeur du marché des bijoux en diamants.

Selon  Marché mondial des pierres précieuses et des bijoux, par type, par région, prévisions de concurrence et opportunités, 2012-2022  Selon un rapport, le marché mondial des pierres précieuses et des bijoux devrait atteindre un niveau record de 443 milliards de dollars (environ 6 000 milliards de rands) d'ici 2022, la disponibilité croissante en ligne des bijoux en diamant étant mentionnée comme l'un des facteurs moteurs.

Cependant, malgré l'énorme attrait des plateformes de vente numérique, une enquête récente a révélé que 64 % des consommateurs qui achètent des bijoux visitent toujours un point de vente au détail pendant la phase de recherche, ce qui est 26 % de plus que pour les autres articles de luxe.

UN AVENIR LUMINEUX NOUS ATTEND

Reconnue dans le monde entier pour son art suprême et son design innovant, Shimansky est devenue l'une des marques de bijoux les plus reconnues et les plus recherchées en Afrique du Sud. Et maintenant, avec un showroom de bijoux qui sera bientôt inauguré sur la célèbre 5e Avenue de New York, Shimansky est prête à conquérir le marché américain.

Avec plusieurs brevets de conception de bijoux et brevets internationaux de taille de diamant, Shimansky est en passe de devenir un concurrent de premier plan pour attirer l'attention des acheteurs de bijoux en diamants fins américains. Parmi les modèles les plus emblématiques, citons la bague de fiançailles en diamant Shimansky Millennium et la taille de diamant classique Shimansky My Girl, de renommée mondiale, la première taille de diamant brevetée au niveau international à être originaire d'Afrique du Sud.

Visitez un  Salle d'exposition Shimansky près de chez vous  pour trouver quelque chose qui parle à votre cœur, que vous recherchiez une création sur mesure ou l’une des collections originales.