VARFÖR USA ÄR DEN STÖRSTA DIAMANTKUNDEN

Diamanter är populärare än någonsin. Enligt insikter om 2017 års statistik för diamantsmyckensindustrin köper konsumenter runt om i världen fler diamantsmycken än någonsin tidigare. Förra årets globala marknadsvärde för diamantsmycken nådde en rekordnivå på 82 miljarder USD (cirka 1,1 biljoner RUB), vilket motsvarar en ökning med två procent jämfört med 2016 års siffror. Den främsta drivkraften för denna tillväxt, och den största bidragsgivaren under fyra år i rad, är fortfarande U.S.S marknaden för diamantsmycken, som utgör cirka 50 procent av de globala utgifterna.

Det är inte förvånande att världens största och mest mogna marknad leder vägen i diamantindustrins globala tillväxt. Men vad som kan vara oväntat är trenderna inom diamantsmyckensindustrin som driver tillväxten i efterfrågan. Här är en glimt av några av faktorerna bakom den ökande populariteten för diamantsmycken i USA.S

NYA DESIGN OCH TRENDER

Medan en diamants tidlösa skönhet och bestående värde fortfarande är nyckeln i konsumenternas köpbeslut, öppnar nya smyckesdesigner och trender USA.S marknaden för diamantsmycken till ett bredare, mer äventyrligt köpsegment bland kvinnor.

De här nya stilarna för diamantsmycken går utöver trender för förlovningsringar. Det har inte bara blivit normalt för kvinnor att bära diamanter varje dag utan den traditionella minimalistiska stilen ger plats för en ny trend som skulle kunna kallas festsmycken – en stil som gynnar en ovanlig look framför karatstorlek. Dessa roliga diamantbitar har asymmetriska örhängen, omatchade stenar, färgade diamanter och massor av lager. Andra okonventionella smycken, som diamantringar med trippelfinger, blir också populära.

SJÄLVGÅVNING ÄR PÅ ÖKNING

Även om diamantsmycken som ett tecken på engagemang och kärlek fortfarande utgör de flesta köp, finns det ytterligare en källa till efterfrågan. I takt med att kvinnors köpkraft ökar, köper fler kvinnor diamantsmycken till sig själva – oavsett om de vill markera viktiga personliga eller professionella milstolpar, som ett erkännande av sina prestationer eller helt enkelt för att de vill och kan. Denna självgåva-trend underbyggs av en diamantindustrianalys av nyckeltrender på marknaden när det kommer till självköp.

Insiktsrapporten avslöjade att självköp av icke-bröllopssmycken i USA.S växte med mer än 30 procent mellan 2005 och 2015 och att 31 procent av alla diamantsmycken för kvinnor som köptes 2016 i USA.S, köptes av kvinnor själva.

MILLENNIALS OCH DIAMANTER

Enligt Forbes finns det 80 miljoner millennials i USA.S spenderar 600 miljarder dollar årligen (ungefär 8 biljoner RUB), vilket motsvarar 28 procent av alla dagliga konsumtionsutgifter per person.

Denna generation, som ibland har ansetts ambivalent när det gäller diamanter, har bidragit mycket till U.S.S marknaden för diamantsmycken Samma rapport tillskrev en ökning av diamanternas popularitet till denna grupp av konsumenter, som utgör häpnadsväckande 45 procent av alla diamantköp på de viktigaste globala diamantmarknaderna, inklusive USA.S, Kina och Indien. 

Millennials har inte bara varit ansvariga för en betydande andel av diamantförsäljningen utan har också format trender inom diamantbranschen. Eftersom millennials står i skarp kontrast till den äldre generationen av diamantköpare, kräver millennials ett unikt tillvägagångssätt när det kommer till marknadsföring och försäljning, vilket har tvingat diamantsmyckens varumärken att utvecklas och anta nya strategier för att utnyttja dessa unga konsumenters intresse.

Där äldre generationer har varit kända för att köpa diamanter för att antyda status, bryr sig millennials mer om självuttryck, vilket har drivit på utvecklingen av nya stilar och designtrender. Följaktligen har smyckesmärken skapat nya kollektioner oftare för att möta dessa trender, vilket har underblåst önskvärdheten och efterfrågan.

En annan tusenårig egenskap som förändrar dynamiken i USA.S marknaden för diamantsmycken är den vikt de fäster vid varumärkesberättelser. Istället för att köpa ett etablerat varumärke, kommer millennials snarare att anpassa sig till ett varumärke som de känner representerar dem – ett varumärke med samma värderingar – oftare än inte, ett varumärke med ett socialt ansvarsfullt uppdrag. Detta betyder att diamanter som är transparenta med en "gruva-till-marknad"-historia växer i popularitet.

DIAMANTER I EFTERFRÅGAN

Den yngre modemedvetna millenniemarknaden har introducerat nya trender inom diamantsmyckensindustrin, som påverkar hur gamla varumärken marknadsför och säljer diamanter. Kunder som vill förvärva värdefulla föremål med ett enda klick har vuxit i en takt, vilket har gett varumärken tillgång till en bredare kundbas och bidragit till marknadsvärdet för diamantsmycken.

Enligt den globala ädelstens- och smyckesmarknaden, efter typ, efter region, tävlingsprognos och möjligheter, 2012-2022 rapporten, är de globala ädelstenarna och Smyckesmarknaden förväntas nå en rekordnivå på 443 miljarder USD (ungefär 6 biljoner R6) år 2022, med ökande onlinetillgänglighet av diamantsmycken som nämns som en av de drivande faktorerna.

Men, trots digitala försäljningsplattformars enorma drag, fann en färsk undersökning att 64 procent av konsumenterna som köper smycken fortfarande besöker en butik under forskningsfasen, vilket är 26 procent högre än andra lyxvaror.

EN GLIMMANDE FRAMTID LIGGER FÖRE

Respekterad över hela världen för suveränt konstnärskap och innovativ design, har Shimansky blivit ett av de mest erkända och eftertraktade smyckesmärkena i Sydafrika. Och nu, med ett snart lanserat smyckeshowroom på New York Citys berömda 5th Avenue, är Shimansky redo att ta U.S.S marknaden med storm.

Med flera smyckesdesignpatent och internationella diamantslipade patent är Shimansky inställd på att bli en anmärkningsvärd utmanare för Amerikas fina diamantsmyckesköpares uppmärksamhet. Några av de mest ikoniska designerna inkluderar signaturen Shimansky Millennium Diamond Engagement Ring och den världsberömda klassiska Shimansky My Girl diamantslipningen – den första internationellt patenterade diamantslipningen som har sitt ursprung i Sydafrika.

Besök ett Shimansky-showroom nära dig för att hitta något som talar till ditt hjärta, oavsett om du letar efter en skräddarsydd skapelse eller en av originalkollektionerna.